Ce poate și ce nu poate face o cremă

Nu există zi lăsată de la bunul Dumnezeu în care să nu fiu întrebată – de prietenele mele, de prietenele prietenelor mele, de prietenele prietenelor prietenelor mele, de mama, de mătușa, de vecină, de mama  vecinei, de vânzătoarea din colț – ”ce cremă crezi că mi se potrivește? Ce mi-ai recomanda?” Acest articol le este dedicat lor și milioanelor de femei pe care reclamele cosmetice  le-au adus intr-o stare iritanta de confuzie.

La ora actuală, a alege (pe cont propriu, fără recomandarea unui dermatolog) o cremă antiaging din oferta halucinantă de pe piață, e o încercare complicată și destul de hazardată. Chiar dacă lucrurile pe care le promite un anume produs sunt reale, felul în care sunt puse în frază pot genera confuzii și neînțelegeri.

De exemplu, companiile cosmetice ne bombardează cu informații despre procentul în care crema lor șterge ridurile de pe chipul nostru. Nu spun că ar fi un lucru rău. Problema e că multe femei cred că “o reducere cu 50% a ridurilor vizibile” înseamnă că jumătate din ridurile de pe chipul lor vor dispărea. Nu, draga mea, acest procentaj înseamnă că, după X săptămâni de utilizare a produsului respectiv, adâncimea ridurilor, măsurată în laborator, se va micșora cu 50% (fapt care este aproape imposibil de perceput cu ochiul liber). Cremele nu șterg ridurile de expresie sau pe cele datorate lipsei de tonus. Numai toxina botulinică (Botoxul) și acidul hialuronic injectabil au acest privilegiu. În schimb, pot prelungi sau amplifica efectul lor și pot preveni apariția altor riduri.

Sau: să presupunem că pielea ta este lipsită de tonus și știi din reviste, ziare, informațiile de pe net, că are nevoie de un plus de colagen (o substanță ce se produce în mod natural în stratul profund al pielii și are rolul de a o menține netedă, suplă și elastică). Ce faci? Alegi o cremă ce conține colagen și… ai făcut o investiție inutilă. Folosit în cremă, ca ingredient, colagenul nu face altceva decât să hidrateze pielea, deoarece nu poate penetra în profunzime și nici nu poate înlocui colagenul pierdut prin îmbătrânire. Pentru a stimula producerea de colagen, cum are nevoie un ten lipsit de fermitate, există alte procedee, alte creme, alte substanțe (retinolul, de exemplu).
Tonifierea este un alt termen greșit înțeles. Cremele de tonifiere acționează la nivelul pielii, nu la nivelul musculaturii. Deci, pot retexturiza tenul aspru, uscat, lipsit de elasticitate, redându-i suplețea, catifelarea și strălucirea din tinerețe și, uneori, pot îmbunătăți conturul feței. Dar nici o cremă din lume nu îți poate ridica trăsăturile căzute din cauza vârstei. Pentru asta ai nevoie de o intervenție la nivel muscular, prin filere injectabile sau lifting facial.

Și dacă tot am început cu veștile proaste, trebuie să vă spun că nicio cremă din lume nu ne poate scăpa definitiv de petele pigmentare (pentru asta există laserul și peelingul chimic), dar le poate estompa, uniformizând culoarea tenului și, mai ales, poate preveni reapariția lor pentru o lungă, foarte lungă perioadă de timp.
Hai să tragem linie: dacă tuturor acestor greșeli de interpretare le adăugăm așteptările noastre iraționale de la o cremă, veți înțelege de ce majoritatea femeilor cumpără nu un produs cosmetic, ci un borcănaș cu vise imposibil de obținut. Nu dam cremei noastre de toate zilele nicio șansă, chiar dacă am ales produsul potrivit.
Un studiu făcut de Dior (îl găsiți pe internet) arată că majoritatea femeilor renunță la o cremă (chiar dacă au plătit o sumă impresionantă pentru ea) dacă nu atinge rezultatele scontate în 11 zile. Cremele ieftine primesc din partea noastră un credit de patru zile.

Doamnelor, ce e în mintea noastră? Ne-au trebuit zeci de ani petrecuți în soare, cluburi, poluare și diete aberante, pentru a ne distruge tenul și acum vrem să-l refacem în câteva zile? Până și retinolul, cel mai puternic ingredient antiaging descoperit vreodată, are nevoie de opt săptămâni pentru a-și exercita magia. Ce așteptări avem atunci de la o biată cremă ce se vinde, liber, în supermarket sau în beauty shop? Nicio companie cosmetică nu își permite să folosească în concentrație prea mare un ingredient activ puternic într-o crema ce se vinde fără prescripție medicală. De ce? De groaza noastră.
Hai să recunoaștem: dacă ne ustură pielea după ce am utilizat două zile o cremă cumpărată de la supermarket, suntem îngrijorate și revoltate. În schimb, dacă o luăm de la dermatolog, suntem supărate când aceste reacții nu au loc.
Pe de o parte, citim mereu că 60% din ceea ce punem pe piele intră în organismul nostru și asta ne sperie. Pe de alta, auzim că nici măcar jumătate din ingredientele unei creme nu pot penetra în piele, iar asta ne revoltă. Cine să mai înțeleagă ce vrem?
Ei bine, am să vă spun punctul meu de vedere: nu mă interesează deloc unde acționează crema, la suprafață sau în interiorul pielii și nici dacă mă ustură sau nu când o aplic pe față. Dacă poate fi dovedit cu studii științifice și susținut cu date că, folosind un anume produs, voi avea un ten de înger, jos pălăria: cumpăr!
Atenție, însă, ideea mea de studii științifice nu include testele in vitro și nici metodele stupide de testare (de exemplu, să masezi zilnic un porc cu cremă de față, să-l învelești în folie de plastic și, în final, după trei săptămâni de experimente absurde, să declari cu mândrie că pielea lui a devenit mai catifelată, deci crema funcționează). Singurele teste relevante pentru mine sunt cele făcute pe un esantion considerabil de femei, în condiții reale de viață, pe o perioadă de timp determinată, supravegheate de o personalitate respectată în dermatologie, susținute cu studii științifice independente.
Există o mulțime de companii care își testează produsele după această metodă și știu câteva produse remarcabile. Din păcate, însă, noi femeile suntem ușor de păcălit cu un ambalaj elegant, o etichetă frumoasa și o textură plăcută.

Este renumită pățania celor de la Elizabeth Arden, povestită de însuși Tony Vargas, pe atunci vicepreședinte al departamentului de cercetare și dezvoltare, într-un interviu preluat de toate revistele de prestigiu: “Ca de obicei, pentru testarea unui produs nou, am folosit două grupuri de femei. Primului grup i s-a dat o cremă cu o textură luxoasă, catifelată, dar inactivă, iar celuilalt o cremă cu o textură mai puțin plăcută, dar plină de ingredienți activi. După opt săptămâni, testele științifice au dovedit, așa cum era de așteptat, că primul grup nu a înregistrat nicio îmbunătățire în aspectul pielii, în schimb, în cazul celui de-al doilea, progresul a fost spectaculos. Problema a apărut la chestionare, când voluntareele noastre au declarat contrariul: cele din primul grup (cu ingrediente inactive) erau convinse că aspectul pielii lor s-a îmbunătățit, în vreme ce femeile din al doilea erau dezamăgite că produsul testat nu a funcționat.”
Iată de ce, în cei 15 ani de când lucrez ca beauty writer, am facut propria mea cercetare și am înregistrat toate rezultatele remarcabile: pentru mama mea funcționeaza gama Nivea Q10 și Gerovital H3 , în vreme ce sora mea mică este dependentă de Dior Capturenu iar cumnata ei nu poate trăi fără Avene; prietena mea Ilinca arată splendid de când foloseste La Prairie ; cumnata mea a fost dedicate produselor Vichy acum s-a reorientat spre Ivatherm; sora mea cea mare nu-și începe ziua fără doza ei de Lancome Absolue; cât despre mine, sunt mare fan Estee Lauder (mai ales Advanced Night Repair), Ivatherm, Gerovital, Apivita,  Avene, LOccitane, Guinot și Jonzac.
Pentru a-ți face viața mai ușoară, de azi înainte voi încerca să te țin la current ori de câte ori voi remarca o cremă cu efect spectaculos pe chipul prietenelor mele, al cititoarelor și chiar al femeilor de pe stradă, pe care, în numele frumusetii, nu mă sfiesc niciodată să le întreb: “Nu vă supărați, ce cremă folosiți?”

Nota: Acest articol a fost inspiriat de  dr. James Leydon, profesor de dermatologie la University of Pennsylvania, o autoritate recunoscută și respectată în întreaga lume, pe care l-am întâlnit la începutul anului 2008 la Paris, în cadrul unui eveniment organizat de RoC. Domnia sa a făcut atunci o declarație șocantă și curajoasă (pe care a susținut-o cu exemple): “Unele companii cosmetice solicită teste de produs, dar le reinterpretează în funcție de cerințele de marketing și publicitate. Nu e de mirare că femeile își pierd încrederea în produsele cosmetice”. L-am  publicat în revista The One, în mai 2008.

Foto2: Jean Seberg in Bonjour Tristesse, 1958, Columbia Pictures

 

postari similare

15 thoughts on “Ce poate și ce nu poate face o cremă

  1. Mulțumim pentru articol, ne mai aduce cu picioarele pe pământ. Ma bucur ca in final ai nominalizat brandurile care îți plac si au studii efectuate cât de cât in mod realist.

    1. Si eu iti multumesc, Alexandra, pentru comentariu si pentru interes. Intr-adevar, am enumerat brandurile care imi plac si mi se potrivesc mie si prietenelor mele. Asta nu inseamna ca nu exista si altele. Daca ai incercat si alte produse care au functionat, m-as bucura sa mi le spui. Le voi adauga cu bucurie la lista. Oricum, vor mai urma si alte articole pe aceasta tema, asa ca… tinem legatura. Te imbratisez cu drag si iti doresc din tot sufletul Sarbatori minunate.

  2. Multumiri pentru articol. Foarte bine documentat si extrem de util. As dori sa nominalizati cateva nume care realizeaza cosmetice bio. Brandurile existente pe piata, adica cele ale Stelei McCartney si Mirandei Kerr, sunt intr-adevar asa cum isi fac reclama? Inca o data, multumiri pt articol si Sarbatori minunate!

    1. Draga Anda, si eu iti multumesc pentru comentariu si pentru sugestie. Imi propun sa fac o lista cu toate sugestiile cititoarelor mele, pe care o voi publica cat de curand, pentru ca sa avem de unde alege in cunostinta de cauza. Astept cu drag si nerabdare ideile/parerile/comentariile tale. Te imbratisez cu drag si iti doresc un Craciun luminat si fericit!

  3. Foarte interesant articolul, Lioara…l-am citit cu mare placere! Si eu sunt dependenta de Estee Lauder de vreo 5 -6 ani, cu toate ca in acest an am folosit si Clarins, de care am fost foarte, foarte multumita. Normal ca tot Botoxul ne intinereste, dar macar cremele astea ne fac sa aratam mai proaspete si mai putin uscate.
    Te pup!

    1. Exact, Florina. Cremele sunt absolut necesare, chiar daca ne-am intinerit chipul cu proceduri de chirurgie cosmetica soft. Ce folos sa dam milioane ca sa ne stergem ridurile daca tenul e uscat si lipsit de stralucire? Iar cremele pot face minuni in aceasta privinta (hidratare si luminozitate), daca le alegem … cu cap. Asa cum am anuntat, voi face o lista cu cremele propuse de voi si o voi publica cat de curand pentru a avea toate informatiile necesare. Multumesc pentru comentariu. Esti minunata, ca de obicei! Iti doresc Sarbatori fericite si te imbratisez cu toata dragostea.

  4. Superb articol,Lioara!Daca ma intrebi pe mine ce crema folosesc,iti voi spune cu mana pe inima:”Fara crema Apidermin nu pot trai!”.Dupa multe cautari si testari ale multor brand-uri,mi-am descoperit crema ideala:Apidermin.E posibil sa para o gluma pentru multe dintre cititoarele tale,dar nu e.Ce-i drept,nu am un ten cu probleme majore,dar am un ten uscat si fiecare aplicare a cremei Apidermin este o adevarata desfatare.O folosesc de 7 ani si nu as renunta la ea pentru nimic in lume.In incheiere,vreau sa iti urez:” Sarbatori de poveste!”.

    1. Ramona, draga mea, iti multumesc si pentru aprecieri si pentru ca mi-ai adus aminte de Apidermin. Si am folosit multa vreme creme din aceasta gama si sunt minunate. Si costa… mai nimic! Sa ai un Craciun fabulos si sa te bucuri de fiecare clipa!

  5. Multumesc, Lioara, e perfect adevarat ce ai scris! Eu am la spa creme ayurvedice Sundari si le recomand intrucat stiu ca sunt exceptional de bune, ingredientele provin din surse verificate s.a.m.d. Sunt minunate dar nu ‘sterg’ riduri, lumineaza fata si o catifeleaza dar nu o fac alba, fara urma de pata, hranesc si hidrateaza dar nu redau volumul pierdut de la 35 de ani incolo. Eu explic oaspetilor mei ca o piele trebuie ingrijita, fiindca intr-adevar aceste eforturi se vad, si aceasta ingrijire-hranire ritualizata ar trebui sa fie suficienta. Mereu le dau exemplu actritele franceze trecute de o anumita varsta , in comparatie cu cele americane: pe fata primelor se citeste ironie, stare de comfort, minimum de efort, lumina din interior, experienta. Pe fata celor din urma vad efort, vad constrangere, vad ochi batrani deasupra unor pometi adolescentini. Folositi cremele ca frantuzoaicele, nu sa va ascundeti varsta ci sa o sofisticati, sa o parfumati, sa o faceti eleganta.

    1. Ai perfecta dreptate, Oana. Ma bucura sa gazduiesc pe blog sfaturile unui profesionist impecabil, ca tine. Eu sunt cea care iti multumesc pentru interventie si m-as bucura sa dezvolti tema intr-un articol. Ce zici? Te imbratisez cu drag si abia astept sa trec pe la tine sa ma bucur de rasfatul spa-ului tau.
      Pentru cititori: Oana Manole conduce un spa uluitor in Brasov – Spa d”or. Gasiti un articol dedicat acestui loc cu totul special si pe blog – http://www.lioarabradu.ro/ce-faci-in-weekend/ . sau puteti primi mai multe detalii de pa pagina de fb https://www.facebook.com/pages/Spa-dOr/104924899544717 .

      1. Da, da, oricand. M-as bucura sa scriu despre aceasta inepuizabila cautarea a unei surse de tinerete vesnica. Iar la spa te astept cand vei avea placere si un pic de timp de abandon.

        1. Pai atunci ramane stabilit> cand ai chef, astept sa-mi trimiti materiale! Daca vrei itit fac rubrica speciala! Pana atucni, iti doresc cele mai frumoase sarbatori cu putinta siiti trimit toata dragostea mea.

  6. Excelent articol !! de bun simt si 100 % realistic !! parca mi-ai citit propriile ganduri !!
    Sa stii ca si eu sunt fan Estee Lauder , dar si mai fan sunt al procedurilor minim invazive de rejuvenare cu acid hialuronic, vitamine , colagen , care intr-adevar , isi fac treaba pe termen mai lung . Din pacate , ..sunt ceva mai scumpe ..dar eu zic ca merita . Am experimentat si am inteles logic ce se intampla cu pielea noastra. Iar dupa ce au trecut micile vanatai de la ace …am inteles de ce in final , pielea mea arata mult mai bine , luminoasa si ferma ..imi dadea o energie atat de pozitiva , ca-mi venea sa mut muntii din loc .:)

    1. Multumesc din suflet pentru comentariu. Felicitari pentru felul in care te informezi si te ingrijesti. Sper sa ne ”auzim” in continuare. Sarbatori fericite!

Leave a Reply to Lioara Bradu Cancel reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *